壁紙的多樣性與人們不再最求墻面的單一性，鑄就了壁紙的發(fā)展方向與發(fā)展前景。由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風(fēng)格的選擇成為整個家庭的基調(diào)，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，近年來，人們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇，但由于相關(guān)法規(guī)和行業(yè)自律的缺失，壁紙行業(yè)中存在良莠不齊的現(xiàn)象。如何正視壁紙行業(yè)的發(fā)展并把握住正確的發(fā)展發(fā)向是每一個壁紙廠商應(yīng)該了解的。
現(xiàn)狀：壁紙行業(yè)發(fā)展逐漸向國際化，多渠道多模式的營銷方式
占據(jù)行業(yè)第一集團(tuán)的墻紙品牌紛紛意識到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，�?lián)合起來共同培育市場，通過引入國際裝修風(fēng)格來影響國內(nèi)消費(fèi)氛圍，確寺墻紙在家裝市場上的重要地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢，力圖奪中國墻面裝飾材料的霸主地位。
缺陷：壁紙企業(yè)品牌意思淡薄，經(jīng)營門檻低
壁紙在我國室內(nèi)裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非�？捎^。面對這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，為何我國壁紙的使用率，卻如此的低呢？業(yè)內(nèi)專家指出：“一些不規(guī)范的現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費(fèi)者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業(yè)只有自律才能做大做強(qiáng)。”
由于經(jīng)營壁紙的門檻不高，很多商家對于壁紙品牌銷售的意識淡薄。目前壁紙行業(yè)，在我國正處于快速發(fā)展期，產(chǎn)品雖在環(huán)保、質(zhì)量等方面有了顯著提高，但服務(wù)體系的欠缺卻成為全行業(yè)發(fā)展的障礙。市場管理亂、產(chǎn)品亂、價格亂、服務(wù)亂，尤其價格亂是最顯著的。
沒有嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)前影響壁紙進(jìn)入百姓家庭的另一大問題就是價格黑洞，同一個產(chǎn)品這一家標(biāo)500元一卷，另外一家是700，消費(fèi)者搞不清楚這東西到底值多少錢。這種價格不穩(wěn)定、不透明很大程度上影響了消費(fèi)者購買過程中對壁紙的信任感，這種不信任造成壁紙市場上準(zhǔn)顧客的流失。只有明確行業(yè)價格體系，規(guī)范生產(chǎn)廠家、包括經(jīng)銷商在內(nèi)的流通渠道是解決價格問題的關(guān)鍵。另外要統(tǒng)一經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，重塑行業(yè)形象，零售價統(tǒng)一透明、售中服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，樹立良好的行業(yè)口碑。
