近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展較快，人們的生活水平也逐日提高，尤其是隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村市場已經(jīng)成為各行各業(yè)開始挖掘的市場，地板行業(yè)也不例外。 農(nóng)村市場大有潛力可挖 根據(jù)有關(guān)權(quán)威部門最新公開的資料顯示，現(xiàn)在長期居住在農(nóng)村的人口數(shù)量大概是7.5億，假如一戶家庭為4口人，那么就有1.875億戶家庭，如果一戶家庭需要一套地板，那么需求量就達到1.875億套。也就是說，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的地板市場消費潛力是非常巨大的，開發(fā)和占領(lǐng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，對地板企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。 為什么說未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的地板市場消費潛力非常巨大呢?據(jù)《中國農(nóng)村收入水平提升帶動消費增長》一文中指出，在2012年，中國農(nóng)村收入水平增幅超過了城市收入的增速，連續(xù)三年保持這一趨勢，主因在于中國農(nóng)民工的薪酬水平有所提高，且隨著中國政府加大對醫(yī)保方面的預算支出，農(nóng)村居民的福利收入增長了21.9%，相當于城市居民福利增幅近兩倍。得益于收入水平的增長，農(nóng)村居民的支出水平也有所提升。同時，小編認為，十八屆三中全會中關(guān)于健全城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機制的決定，提出賦予農(nóng)民更多財產(chǎn)權(quán)利等內(nèi)容可看出未來農(nóng)村的經(jīng)濟水平將有很大程度的提升。 確定農(nóng)村市場進軍路線 農(nóng)村收入水平提高并不代表所有的地板產(chǎn)品都適合在農(nóng)村銷售，受消費觀念和審美等因素的限制，有些在城市熱銷的產(chǎn)品不見得在農(nóng)村也有好銷量。比如高檔實木地板受價格影響，對農(nóng)村居民來說稍有負擔，就不適合在農(nóng)村市場銷售;文化地板和高科技地板同樣也超過了農(nóng)村消費者的基本需求。因此，在營銷之前，應(yīng)該做好詳細的市場調(diào)查，了解消費者的具體消費水平和消費偏好，精準定位產(chǎn)品營銷。 總之，地板企業(yè)需要改變的觀念是進入農(nóng)村市場并不是在市場不景氣的情況下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不是到農(nóng)村市場銷庫存，而是隨著經(jīng)濟水平的普遍升高的情況下的市場擴張，同時之前和目前存在的質(zhì)量安全和售后服務(wù)問題更應(yīng)該得到徹底的解決和完善，使木地板業(yè)的口碑在農(nóng)村市場得到有效傳播，畢竟“好的開始是成功一半”。
